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商业选址,选择一块“金地” 7 上页:选址的细节(4) 在上文中,以及在许多关于选址的讨论中,最大的缺失是没有区分各种业态的差异性。其实在独立零售商和连锁店之间,在100的便利店和超过10000的仓储超市之间,在超市与餐饮店之间,其选址的区别是很大的。这种区别不仅仅体现在最后的选址结果上,还体现在选址过程上。 表1只是上述区别的简单反映。 ![]() 中小独立零售商的选址人和经理人往往是同一人,其素质和认识的差异导致他们的选址要么小心翼翼,要么混乱无章。相比之下,连锁公司的选址成绩要稳定得多。但连锁企业和大型企业并不总是表现良好,由于管理层和专业选址层的分离和地位不平等,也会出现决策者在被某方面利好因素冲昏头脑后,拍板拍出个乏善可陈的选址来。中商赛特在恒基中心,国美电器和风入松书店在王府井,很可能都属于这种情况,他们最后却都不得不黯然离去。 这一点是很好理解的。 例如同样是家乐福,它在韩国城市中的某些选址就距离居民社区比较远,在土地限制之外,这是因为那里居民拥有的机动车辆数目比中国大得多。 而在北京的家乐福店中,情况也不同。建在商务集中区的家乐福国贸店开始时根本没有为自行车准备大量停车处的意思,后来也只是征得城管局的同意将一段人行道用做停车处。而在住宅集中区的家乐福马连道店则接受了“自行车购物”模式的现实,在店址上预留了大片停车处。 当然上述只是一方面的解释,地价的不同也可能是导致选址不同的关键。 第 1 2 3 4 5 6 7 8 页 下页:选址的意外 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。
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