对于安踏，在晋江众多的鞋厂多半是把它的成功归结为广告的先行一步。在方圆不大的晋江市，几千家大大小小的鞋厂都是在相同的时间走上了创业路，十几年的浸淫让彼此对对方知根知底。

　　这些年一直关注海外订单的兄弟们只不过没有安踏那么注意国内市场的发展，以至于让它抢了第一杯羹。事实也是如此：安踏聘请孔令辉最早走上“明星路线”离同城兄弟们一拥而上的时间，仅仅早了一年多。

　　大家的心有不服就像毒瘾一样传播散开：不就是找了个孔令辉吗？不就是花了一千万吗？我找王楠、马琳，我打两百万的广告。乒乓球运动员找完了，我就找羽毛球运动员，都没有了再把影视明星找来，看谁厉害！

　　这种攀比似的较量显得多么的不理智，当千篇一律的明星广告突然在一个集中的时间铺天盖地的出现在消费者面前时，除了记得住几个明星外，这些运动鞋的名字却很少能真正烙在心里。

　　事实上，之所以大量运动鞋广告一哄而起，源于1997年的金融风暴。

　　1997年以后，多年来一直为晋江鞋企所倚重的海外市场出现了许多不稳定的因素，金融危机、需求疲软，同时欧美国家反倾销的帽子也时不时扣在晋江鞋企头上。市场的压力使大家终于明白了鸡蛋不能放在同一个篮子里的道理。2000年左右，这些征战海外的鞋企开始掉转车头，分兵进攻国内市场，向当时在国内蒸蒸日上的安踏看齐。这一拨仓促出战的同城兄弟们似乎也来不及拿出更多的创意，他们的做法就是沿着安踏的成名路线走一遍，花大价钱请形象代言人，耗巨资做市场推广，其中不少企业是匆匆忙忙地上路，开足马力追赶安踏。一时间，央视五套的运动鞋广告铺天盖地，由于这些运动鞋广告基本上来自晋江，所以在一段时间内被称之为“福建频道”、“晋江频道”。在如今的晋江，明星们的巨幅广告牌随处可见。从乒乓球明星孔令辉、刘国梁、王楠到羽毛球“李家军”再到港台当红的影视明星谢霆锋、吕良伟、刘德华等，成了当地一道亮丽的风景。

　　在大量依靠海外定单的十年里，市场、利润都非常稳定，使不少晋江企业完成了资本的快速积累。在如今的晋江鞋企中，论资金势力，有许多家企业都不相伯仲。但安踏在央视的广告播出之后，竟然一夜成名。这让很多同行很不服气，安踏不就是广告打起来的吗？

第 1 2 3 4 5 6 7 8 9 页　　　　下页：先声夺人 :品牌意识的硕果(2) 8

相 关 文 章（共9篇)

安踏，踩着中国的运动节拍 （2007-04-03, 中国营销传播网，作者：张发松） 谁为安踏做广告？ （2004-12-23, 中国营销传播网，作者：孙雷） 从晋江管窥中国运动产业 （2003-12-17, 中国营销传播网，作者：郑磊） 鞋业竞争转向终端 （2003-10-14, 中国营销传播网，作者：成颜） 新在哪里——2002年晋江鞋业观察 （2003-02-27, 中国营销传播网，作者：成颜） 耐克的新女性运动 （2002-07-19, 中国营销传播网，作者：陈伟） 国产运动鞋乱了步伐？－－体育频道成了运动鞋频道 （2001-12-11, 中国经营报，作者：刘海峰） 双星 -- 是流星还是恒星 （2001-11-19, 中国营销传播网，作者：赵金涛） 耐克，品牌创意十三法则 （2001-02-05, 《销售与市场》2001年第一期，作者：56品牌顾问网）