足球场上的卡位，大家都知道。在对方进攻时，我方队员快人一步占领有利位置，限制对方进攻队员向前推进，其核心技术在于快速占领有利地位。

　　对2002世界杯，国内商家一直保持着很高的热情和敏感，其中某些企业很早就进入了世界杯行销的赛场。还在中国国家足球队十强赛时，那些企业就开始利用包括米卢和球员在内的“中国之队”进行包装,在世界杯还未到来之时，利用先入为主的心理定式占据有利地形。我们把中国企业采用的此类策略称为“卡位”。

　　在世界杯行销卡位战中，有一位队员最为出色，在醉眼朦胧中，用无比清醒的头脑和动作牢牢地把握住了一次又一次的商机，它就是“金六福”。

　　2001年7月份开始捷报频传：申奥成功了，WTO入世了，世界杯出线了…这些百年不遇的盛事一齐挤到了2001年中国的面前，“2001年、中国年”的说法在媒体上不胫而走。在媒体狂热和全国一片沸腾的时候，金六福通过巧妙运作让自身与申奥和世界杯联系在一起,从而为“中国人的福酒”的定位找到平台.

　　金六福对世界杯的卡位，包括三次快速的、有层次的、全方位的活动策略，基本上使得其它后来的中国企业很难完全跟进。

　　一是获得“中国国足世界杯出线唯一庆功酒”称号

　　“44年的期盼、三代人的追求、13亿人的梦想，我们终于出线了！金六福，国足出线唯一庆功酒。”这是金六福专门为国足出线制作的广告片。借助国足世界杯出线的大好时机，金六福公司还推出了新产品：国足世界杯出线庆功珍藏纪念酒。由中国足协授权生产的国足世界杯出线庆功珍藏酒，9999樽限量发售，灌装五粮液酒厂50年绝佳陈酿，国宝级调酒大师泛国琼女士亲手调制，24K纯金镀造瓶体手工制作，造型由专业设计师特别设计。由于此樽珍藏酒具有重大的纪念意义，尽管市场售价高达两万元，社会名流和酒界收藏家争相购买。

　　二是第一个抢到米卢出任其形象代言人

　　世界杯出线后，中国又出现了一个真正的福星级人物，他就是国足主教练米卢。金六福通过米卢出任其形象代言人，使中国福酒的定位与米卢紧紧连在一起，广告片虽是匆匆出台，但效果却出奇的好。因为那时米卢正热，广告效应最为明显，而且找米卢做形象的厂家早就排起了队，金六福拿了个第一，具有很高新闻价值。

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