永进皮鞋《质检刀》篇影砚广告，仅仅是我为这个客户所做的整体营销及广告策划组合的一个点。

　　得以为永进皮鞋有限公司提供整体策划服务，说来话长。原山东文登皮鞋厂由于长期的经营不善，负债累计达一千多万元人民币，688名职工已经两个多月没领到一分钱的工资了，企业难以苟延残喘。1998年3月，一场重大的体制和人事变革悄然发生。辞官救企的苏荣俊局长重返山东文登皮鞋厂负责人岗位，该企业同时更名为永进皮鞋有限公司。颇具现代经营意识的苏荣俊上任伊始，就大刀阔斧地对企业由内而外地改革，并广泛寻求救企良方。

　　这个时候时广告界的“独行侠”叶茂中先生已闹得风升水起。苏荣俊曾听过叶先生的演说，颇为折服。并有意请叶先生为企业做营销策划。大家都知道叶茂中这只广告界忙碌的鸭子，很难寻觅到踪影。一次，苏荣俊终于和叶鸭子联系上了，电话那边响起“嘎嘎”的声音——说因为正在另处忙着觅食，无法“扑腾”过来。这样，苏荣俊先生就走进我们这间东方市最大的综合广告代理公司。我于是有了滔滔不绝谈营销和广告智慧的机会。最后，我们大有相见恨晚的慨叹！

　　(这也告示我们：中国的广告界正在发生一种历史性的变化，人脑正代替嘴巴、腿、人情和回扣，成为广告界脊梁！)

　　1998年8月上句，经过广泛的磋商和沟通，苏荣俊先生正式决定，由我负责永进皮鞋整体营销及广告策划。

　　哎，叶茂中这只鸭子！从内心来讲，我希望他能接手这个业务，我非常想知道曾创造了广受赞誉的“小雨点”策划的叶鸭子会再次划出什么样的为人叫好的波痕。

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	爱成：北京爱成营销策划机构总企划师，国内资深营销策划专家，以颠覆性策略和惊人创意著称。2006年中国十大策划案例奖获得者；2005年中国十大策划案例奖获得者；2004年中国10年最具影响力50强策划机构掌门人；著有多部畅销实战著作。中广协学术专业委员会委员、中国经营报专家顾问团高级顾问、中国营销学会副秘书长、中国策划研究会秘书长。E-mail: aicheng126@126.com，电话:13911006869。网址: www.aichn.com
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