从沪、深两市传来的消息称，酒行业版块净利润比去年同期大量下滑。其中号称白酒老大的“五粮液”集团股份有限公司净利润下滑24.78%，茅台股份净利润比去年增长6.66%，沱牌曲酒利润下降32.48%，皇台股份利润较去年下降85%，伊力特股份净利润比去年同期下降49.39%，泸州老窖比去年下降了3.18%，古井贡净利润较去年同期下降33.68%，湘酒鬼净利润比去年同期下降65%，宁城老窖比去年下降578.07%，全兴股份比去年同期下降 69.1%，兰陵陈香净利润比去年同期下降219%，山西汾酒比去年同期利润下降了8.95%。

　　分析白酒上市公司利润下降的原因，各公司均表示公司主业收入均有上升，由于税收增加、销售费用增加造成了公司的净利润下滑。酒税的影响真的那么大吗？既然酒税的影响那么大，为什么几乎所有的企业都集中开发高档产品呢？开发高档产品之后的销售业绩是十分差劲了！在去年，国家刚刚实行调税政策时，五粮液的总裁王国春认为，税收此举乃是保护优秀企业，对于象五粮液这样的高档白酒是百利而无一害的，不到一年，五粮液把利润的下滑就归咎到国家的税收调整，为此，今年5月的泸州、7月的武汉、8月的成都三次白酒峰会上，五粮液的高层带头向国家酒税征收政策发出责难声，这是为什么呢？

　　根本原因在于产品结构！综观以上各上市公司的利润下滑数据，长期以中低档次产品为主的白酒上市公司不可避免地在今年成为利润的牺牲品。茅台股份以经营高档产品而著名，而在高档产品的经营上，茅台一直依照33%所得税缴纳税收，但是依然取得了净利润的增长。原因就是茅台主要销售的产品集中在高端，受税制的影响不大。而五粮液、全兴、古井贡大量的主营产品集中在中、低档，产品线多，同档次、同价位产品重叠严重，不可避免成为税制受灾最严重的企业。至于一些长期以低档产品或者销售区域局限在局部市场的上市企业，他们的日子就更加艰难！于是，白酒企业不约而同地选择了开发高档、超高档品牌。但是，“水井坊”、“国窖1573”的成功并没有从根本上改变全兴、泸州老窖利润下滑的局面，更不用说其他企业开发的高档白酒品牌了！一个很残酷的现实是：80%以上的白酒消费者集中在中、低档次的白酒消费层次上！于是，税制、产品结构、高档品牌成为了白酒上市公司心中永远的痛。

　　如何走出税制的阴影，创造阳光下的利润？至少到目前为止，白酒业内依然束手无策——偷偷笑的是茅台。突围成了白酒上市公司最常用的官方语言，进入生物领域，进入房地产领域，进入红酒、啤酒、饮料领域。白酒业内的各路英雄正在四处突围，寻找一条可以拯救企业，创造利润，保住地位的路子。白酒行业的整体突围和外来资本的抢滩形成了鲜明的对比，这不是中国企业的奇观吗？

第 1 2 3 4 5 6 7 页　　　　下页：高档、超高档白酒泛滥 8

相 关 文 章（共8篇)

河南白酒：招惹谁了？ （2004-05-09, 中国营销传播网，作者：单鸿亮） 中国白酒大反思 （2003-07-17, 中国营销传播网，作者：杨志琴） 预警中国白酒业“六大危机” （2003-01-13, 中国营销传播网，作者：万兴贵） 2002，中国白酒业十大关键词 （2002-12-30, 中国营销传播网，作者：万兴贵） 中国白酒品牌：人性，情感，文化与个性 （2002-12-30, 中国营销传播网，作者：万兴贵） 2003年中国白酒十大看点预测 （2002-12-27, 中国营销传播网，作者：何足奇） 点评金剑南酒的“牛刀杀鸡”策略 （2002-12-20, 中国营销传播网，作者：何足奇） 2002年，白酒业在发展的阵痛中寻求变革 （2002-11-26, 中国营销传播网，作者：乔运昌）