金六福的成功引来了一阵“五粮液”的贴牌热，小糊涂仙的成功也招致了自创白酒品牌的流行。鲜明的例子如金六福后面的“长安之星酒”，小糊涂仙后面的“泸江老窖”、“力帆”酒。“水井坊”的成功同样引来了白酒行业内大范围的“红眼病”和“跟风潮”。对于近年开发，大面积、大手笔推广的高档、超高档白酒，我们做一个初步的统计：

　　泸州老窖的“国窖1573”、“大成明窖”；

　　五粮液旗下贴牌的“百年老店”、“国玉春”（特别提示：这个品牌的名字和“五粮液”总裁王国春有点相似啊）“五粮春”“天地春”“叁叁酒”（特别提示：这个品牌据说是为了纪念我们党的“三个代表”）等等；

　　剑兰春旗下的“金剑兰”“银剑兰”“剑兰娇子”等等；

　　沱牌旗下的“舍得”“金沱牌”等等；

　　文君酒旗下的“文君井”；

　　古井贡旗下的“老八大”；

　　全兴旗下的“全兴人家”，水井坊的姐妹酒“天号陈”等等；

　　伊力特旗下的“黑骏马”；

　　茅台旗下的“小豹子”“红河酒”；

　　据说湖南的某地开发出了售价超万元的“极品白酒”；

　　算上不知名的酒厂开发的假高档，虚高档酒，2002年的白酒行业真是“高处不胜寒”。春秋两季的糖酒交易会成了成了高档白酒的表演秀。白酒的高档品牌热，发端于酒鬼酒，由水井坊通过整合营销传播以及市场操作模式发扬光大。紧接着跟风模仿的品牌，无论从品牌形象，还是营销策略，或者传播策略，都没有超越的案例。所谓的高档，仅仅是停留在价格上，宣传口号上，不仅市场不相信，消费者也不会买帐！高档、超高档白酒的泛滥反映出来的不仅仅是酒税调整，企业从高端突围的问题，它集中反映了白酒行业浮躁、粗浅的行业作风，反映了白酒行业营销乏术，品牌塑造乏术。

　　高档酒不是高价酒。高档酒是品牌价值的集中体现，是品牌的历史、文化、品质、在市场和消费者心目中的地位的综合，是经过千锤百炼的品牌。“茅台酒”就是高档酒中的典型。高档品牌超越了一般的产品，既有消费价值，更具有独特的神享受——看看我们的高档酒，除了一味强调自己的高档，但是并没有给出高档的理由，或者是依靠一个概念，依靠一个题材在不断地翻炒，或者历史，或者文化，这样的高档仅仅停留在企业自己的臆想中，是经不起市场考验的。

　　高档、超高档酒的泛滥，仅仅是昙花一现。在“价高和寡”的时候，酒还是酒，依然回归其本性——酒是大众的，酒是人民的，酒是中庸的。

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