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2002中国白酒盘点 7 上页:上市公司难言的痛 金六福的成功引来了一阵“五粮液”的贴牌热,小糊涂仙的成功也招致了自创白酒品牌的流行。鲜明的例子如金六福后面的“长安之星酒”,小糊涂仙后面的“泸江老窖”、“力帆”酒。“水井坊”的成功同样引来了白酒行业内大范围的“红眼病”和“跟风潮”。对于近年开发,大面积、大手笔推广的高档、超高档白酒,我们做一个初步的统计: 泸州老窖的“国窖1573”、“大成明窖”; 五粮液旗下贴牌的“百年老店”、“国玉春”(特别提示:这个品牌的名字和“五粮液”总裁王国春有点相似啊)“五粮春”“天地春”“叁叁酒”(特别提示:这个品牌据说是为了纪念我们党的“三个代表”)等等; 剑兰春旗下的“金剑兰”“银剑兰”“剑兰娇子”等等; 沱牌旗下的“舍得”“金沱牌”等等; 文君酒旗下的“文君井”; 古井贡旗下的“老八大”; 全兴旗下的“全兴人家”,水井坊的姐妹酒“天号陈”等等; 伊力特旗下的“黑骏马”; 茅台旗下的“小豹子”“红河酒”; 据说湖南的某地开发出了售价超万元的“极品白酒”; 算上不知名的酒厂开发的假高档,虚高档酒,2002年的白酒行业真是“高处不胜寒”。春秋两季的糖酒交易会成了成了高档白酒的表演秀。白酒的高档品牌热,发端于酒鬼酒,由水井坊通过整合营销传播以及市场操作模式发扬光大。紧接着跟风模仿的品牌,无论从品牌形象,还是营销策略,或者传播策略,都没有超越的案例。所谓的高档,仅仅是停留在价格上,宣传口号上,不仅市场不相信,消费者也不会买帐!高档、超高档白酒的泛滥反映出来的不仅仅是酒税调整,企业从高端突围的问题,它集中反映了白酒行业浮躁、粗浅的行业作风,反映了白酒行业营销乏术,品牌塑造乏术。 高档酒不是高价酒。高档酒是品牌价值的集中体现,是品牌的历史、文化、品质、在市场和消费者心目中的地位的综合,是经过千锤百炼的品牌。“茅台酒”就是高档酒中的典型。高档品牌超越了一般的产品,既有消费价值,更具有独特的神享受——看看我们的高档酒,除了一味强调自己的高档,但是并没有给出高档的理由,或者是依靠一个概念,依靠一个题材在不断地翻炒,或者历史,或者文化,这样的高档仅仅停留在企业自己的臆想中,是经不起市场考验的。 高档、超高档酒的泛滥,仅仅是昙花一现。在“价高和寡”的时候,酒还是酒,依然回归其本性——酒是大众的,酒是人民的,酒是中庸的。 第 1 2 3 4 5 6 7 页 下页:白酒各路英豪风云榜(1) 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。
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