在《评“本拉登”卖药－－名人广告的是与非》一文当中，笔者对此类现象从名人广告角度做了一番评论。其实，有关“本色拉灯”的新闻在今年2月26日合肥的江淮晨报上就已有报道，据了解，作为一种“特殊的食品”，“本色拉灯”早在2001年底就已获准上市。

　　现如今，厂家为自己的产品寻求卖点，想尽各种营销理论称之为事件营销的办法进行炒作，已不再是什么新鲜事儿。

　　笔者不禁又想起曾于笔下置疑过的“思薇尔”内衣来，品牌名倒文绉绉诗意浓，但广告标语竟然是“玩美女人”，在上海多处繁华地段发布，如此低俗、露骨，实在教人不忍目睹。后终于被有关部门勒令撤消，罚了20多万！

　　事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，其在公关和营销实践中屡屡成功的案例，已证明事件营销是营销传播过程中的一把有效和强力的武器。

　　笔者认为，所谓事件营销 (event marketing)，是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。

　　事件营销的优势在于其“投入小，产出大”。

　　国内媒体近年来收费居高不下，中央台标王之争由数年前的几百万彪窜至几千万，地方卫视媒体也随之“水涨船高”，许多企业有好的产品却苦无宣传经费，只能对此望“台”兴叹，不打广告吧死路一条，打广告，说不定死得更快。而事件营销往往借助或炒作一些事件、新闻将企业的信息在短时间内达到最大最优传播效果，甚至能让企业或产品一夜成名，为企业节约大量的宣传成本。

　　信息传播过剩和媒体多元化造成的信息干扰，也令很多的传播大打折扣，不是总有人问“浪费的那一半去哪儿了”吗？相信在这里头能够找到一些答案。事实证明好的事件营销无论是在投入还是在知名度的提升方面，回报率都超过其他广告形式。像长虹公司借助柯受良驾车飞越黄河的重要事件来宣传产品、扩大市场，便是成功一例。

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