在21世纪到来之前，21世纪的营销理论和实践究竟会如何发展，看法并不完全一致，进而关注的焦点也并不集中。

　　有两个令人瞩目的事件值得提到: 一是1999年世界上一批著名营销学者对新世纪的营销发展进行了广泛的思考和展望，试图回答 “新世纪的营销会有何创新”这一方向性问题,这些观点在1999年国内《参考消息》上进行了数十篇连载。尽管网络营销受到大的关注, 但讨论的答案内容涉及24个营销主题,对未来发展的看法显得很多元化。另一件事是,著名世界营销大师P.科特勒教授出版了他的代表性著作《市场营销管理》(MARKETING MANAGEMENT)的第10版,特称为世纪版(The Millennium Edition )，与以前的各版本内容相比较,显著的一个不同点是,他在世纪版中的最前面增加了新的一章，专门讨论21世纪营销的发展问题。以上这两件事表明，关注“新世纪的营销创新”是一个战略性的重要问题,是一个嬴得主动的制高点。

　 如果说，仅仅在一年前全球营销学者们对未来发展似乎还不十分肯定的话，那末,今日我们巳可以有信心说,21世纪营销创新的焦点巳经开始清楚显露出来,它就是eMarketing !

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