|
品牌延伸，该出手时就出手
——从对娃哈哈品牌延伸的错误批评谈起
中国营销传播网， 2001-05-16， 作者: 翁向东， 访问人数: 16793
7 上页：其它误解（一）
八、把娃哈哈的品牌延伸等同于荣昌、巨人
娃哈哈的品牌延伸主要还是局限在食品饮料范围内，产品之间关联度较高，符合品牌延伸的基本原则。这与荣昌肛泰延伸到荣昌甜梦口服液，巨人电脑延伸到巨人脑黄金有很大区别。前者易于引发不良联想，后者的行业跨度太大。娃哈哈有酒、感冒液等与主导产品关联度较低的产品，有人就觉得娃哈哈品牌让人觉得充满药味、酒味，谁还会喝娃哈哈纯净水、酸奶呢？但这些产品无非搭娃哈哈品牌的便车卖掉一点而已，广告活动很少，又有多少普通消费者知道并消费过娃哈哈的酒和感冒液呢？酒与感冒液不足以破坏消费者心智中娃哈哈与主导产品的紧密联结。营销与广告界人士千万别把自己的感觉等同于普通消费者。
九、缺乏严谨求实的作风
批评“娃哈哈”者都未经核实就引用一些报刊杂志上的论述，有些观点是根据自己想象发挥和简单的逻辑推断就写到文章里。否则就不会在98年5月还无视娃哈哈品牌延伸基本成功的事实，凭空为娃哈哈扼腕叹息，白白浪费感情；对娃哈哈品牌延伸危害了口服液类别品牌地位而倍感遗憾者更是贻笑大方，受口服液保健品市场大背景影响，娃哈哈口服液已基本不销售了，娃哈哈作为儿童口服液类别品牌的地位被破坏了又何妨？
第 1 2 3 4 5 6 7 8 9 页 下页：品牌延伸，该出手时就出手 8
欢迎作者投稿，投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)。
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
| 相 关 文 章（共49篇) |
 海尔品牌延伸的失败与民族品牌延伸的反思 （2007-03-09, 中国营销传播网，作者：孙文有、赖硕）
品牌延伸：模糊的界限 （2006-10-23, 中国营销传播网，作者：Alycia de Mesa、邓勇兵）
Masterfood：果味打天下－－“另类”品牌延伸 开发利基市场 （2006-08-07, 《成功营销》，作者：刘鑫）
品牌延伸之神来七笔 （2006-05-22, 《成功营销》，作者：陈谷、周蕊、刘鑫、舒敬江）
品牌延伸：馅饼还是陷阱？ （2006-01-17, 中国营销传播网，作者：吴世键）
品牌产品线应如何延伸 （2005-11-21, 中国营销传播网，作者：刘杰克）
品牌延伸与厂商合作新趋势 （2005-05-18, 中国营销传播网，作者：戚海军）
强者更大，品牌自身的理性超越－－关于品牌延伸的思考 （2004-08-16, 中国营销传播网，作者：翁向东、齐泽英）
品牌延伸－－“延”出去了，怎么“伸”开？ （2004-08-13, 中国营销传播网，作者：李海龙）
名牌失踪之谜－－品牌延伸的困惑 （2004-05-17, 中国营销传播网，作者：高剑锋、游昌乔）
品牌延伸法则 （2004-04-27, 中国营销传播网，作者：刘伟雄）
站在品牌延伸的十字路口，你会怎么走？ （2004-04-12, 中国营销传播网，作者：高剑锋）
品牌延伸研究的理论成果及其实践指导意义 （2003-11-05, 中国营销传播网，作者：宋永高）
企业为什么要选择品牌延伸？ （2003-09-23, 中国营销传播网，作者：宋永高）
为品牌延伸申冤 （2003-05-27, 中国营销传播网，作者：王跃宾）
敢问路在何方－－关于品牌延伸的一些观点 （2003-01-15, 中国营销传播网，作者：李海龙）
“爱得乐”：不关联延伸 （2002-12-12, 中国营销传播网，作者：张少平）
中国家电企业品牌延伸策略 （2002-11-14, 中国营销传播网，作者：曾朝晖、王逸凡）
品牌延伸的定位分析 （2002-08-22, 中国营销传播网，作者：杨有忠）
设计几个新“太太” （2002-08-01, 中国营销传播网，作者：马千里）
走出品牌延伸的误区 （2002-06-24, 中国营销传播网，作者：庞亚辉）
“一品（企）多牌”和“多品一牌”战略的操作实务 （2002-02-28, 中国营销传播网，作者：韩志锋）
海尔“e家庭”——新技术影响下的品牌延伸 （2002-01-21, 中国营销传播网，作者：乔远生）
用子品牌，还是用副品牌？ （2001-11-22, 《中外管理》，作者：李光义）
平常渠道非常控制——娃哈哈集团市场营销案例 （2001-11-21, 中国经营报，作者：吴晓波、胡宏伟）
副品牌的营销威力 （2001-10-17, IT经理世界，作者：韦桂华）
娃哈哈“非常营销”完全解密 （2001-09-25, 南风窗，作者：吴晓波、胡宏伟）
品牌延伸的渠道建设 （2001-08-29, 中国蓝网）
企业多元化经营成败因素分析 （2001-08-29, 中华企业内刊网，作者：杨卫标）
多元化经营的战略目标与风险 （2001-08-21, 中华企业内刊网，作者：唐华）
尖峰敢破九重天——尖峰集团多元化经营剖析 （2001-08-02, 中华企业内刊网，作者：曹海、杨惠萍、唐兴宇）
纵联品牌带来的挑战 （2001-07-25, 《世界经理人文摘》网站，作者：费利克斯·巴博）
品牌扩张：失误与规避 （2001-07-25, 支点企划）
用品牌冲锋陷阵 （2001-07-20, 国际广告，作者：陈一楷）
全方位思考、谨慎决策 （2001-05-17, 中国营销传播网，作者：翁向东）
理性品牌延伸，企业发展的加速器 （2001-05-16, 中国营销传播网，作者：翁向东）
品牌延伸决策中的品牌核心价值中心论 （2001-05-16, 中国营销传播网，作者：翁向东）
凸显个性、锁定目标消费群── 一类产品多品牌策略的魅力 （2001-05-16, 中国营销传播网，作者：翁向东）
品牌延伸的战略分析 （2001-05-15, 中国营销传播网，作者：胡安水）
营销的陷阱：品牌延伸 （2001-05-15, 中国营销传播网，作者：流冰）
《女性消费心理趣象》文外谈 （2000-08-27, 《销售与市场》1994年第六期，作者：陈爱慕）
品牌延伸 警惕陷井 （2000-07-26, 《销售与市场》杂志社）
品牌的延伸 （2000-07-26, 方园广告，作者：云龙）
品牌延伸的诱惑陷阱和路标 （2000-07-04, 《销售与市场》1997年第六期，作者：罗洋）
品牌延伸 聚宝盆还是大陷阱 （2000-07-04, 《销售与市场》1997年第十一期，作者：周解波）
看P＆G品牌延伸似风俗光无限 （2000-07-03, 《销售与市场》1997年第七期，作者：陶伟）
延伸品牌 （2000-06-29, 《销售与市场》1996年第十期，作者：陈渊）
“品牌伞”下好乘凉？ （2000-06-29, 《销售与市场》1996年第十期，作者：周文根）
副品牌策略 （2000-06-27, 《销售与市场》1999年第五期，作者：翁向东）
|
|
