|
直面啤酒行业的新挑战
中国营销传播网， 2001-07-17， 作者: 黎初源， 访问人数: 5981
7 上页：啤酒行业的竞争概况(3)
二、品牌竞争
——中国啤酒行业的竞争策略:
改革开放以来,中国的啤酒产业迅猛发展,经过十多年的发展,中国的啤酒行业已经从“产品销售主义”逐步转入“品牌主义”，现在正是转折时期。
现在的啤酒产业，非常象1996年初的瓶装水市场，1996年初，哇哈哈水大规模立项之前，中国有2000多家瓶装水厂，只有一个全国性品牌，没有一家市场份额超过1%，由于受水源和运输费用的双重限制，难以跨地区销售。当时，有专家断言，瓶装水业竞争激烈，规模有限，行业吸引力不大。但哇哈哈认为，当时行业处于低水平竞争阶段，业内无强大的品牌和厂家，而且消费者品牌概念模糊，对新品牌的大规模进入非常有利，若能最早树立全国瓶装水形象，必能打破现在这种区域性品牌占据的局面，为哇哈哈开创一个瓶装水的新局面。现在，瓶装水市场果如哇哈哈5年前所预见的一样，全国性的大品牌占据了主导地位，而哇哈哈也因为其远见而一直占据全国瓶装水第一品牌位置，成为水业的最大赢家。
所以，现在的啤酒行业情况，对各啤酒厂家既是一个机会也是一项挑战：运作得好，有可能成为全国性的大品牌;搞得差，就可能被兼并或者倒闭。而品牌竞争则是其中主要的竞争手段，如何成功运作一个啤酒品牌将成为啤酒行业竞争的关键。下面看看喜力（Heineken）在中国是怎么样运作品牌的：
喜力啤酒隶属荷兰喜力啤酒集团（世界第四大啤酒集团），1992年正式进入中国市场，短短几年时间在中国高档啤酒市场位居前三，这归功于该集团成熟的品牌运作之道。
其在中国市场贩卖的除了啤酒，还有一整套的品牌运作模式，回顾其9年走过的足迹，我们发现其最主要的特色是品牌运作完整，执行完美。
第 1 2 3 4 5 6 7 页 下页：品牌竞争(2) 8
欢迎作者投稿，投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)。
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
| 相 关 文 章（共25篇) |
 中国啤酒行业的未来之路 （2008-06-03, 中国营销传播网，作者：郭野）
痛切啤酒行业“十弊” （2006-12-13, 中国营销传播网，作者：王爱中）
啤酒行业的品牌真相 （2006-10-19, 中国营销传播网，作者：王立文）
未来十年中国啤酒行业的最大问号？如何盈利？ （2004-09-07, 中国营销传播网，作者：林文龙）
走出啤酒业竞争误区 （2002-09-16, 中国营销传播网，作者：杨公武）
从金威啤酒的名字看品牌的文化内涵 （2002-05-09, 中国营销传播网，作者：闫治民）
2002年我国啤酒工业发展的展望与对策 （2002-03-27, 中国营销传播网，作者：闫治民）
中高档啤酒终端市场现状及对策 （2002-03-20, 中国营销传播网，作者：闫治民）
现代啤酒营销理论与实战技巧 （2002-01-10, 中国营销传播网，作者：闫治民）
攻势营销——啤酒企业营销新观念 （2001-12-14, 中国营销传播网，作者：闫治民）
三个蓝带之乱：秘密重组中 中外三方混战 （2001-12-07, 21世纪经济报道，作者：韦三水、黄钙）
组建啤酒集团联合舰队 共同迎接国际市场挑战 （2001-11-27, 中国营销传播网，作者：闫治民）
中国市场第一洋啤品牌解密——蓝带啤酒档案 （2001-11-14, 中国营销传播网，作者：黎初源）
是谁谋杀了“喜力”？ （2001-11-12, 中国营销传播网，作者：乔远生）
青岛 燕京 华润－－谁先出第5张王牌? （2001-11-06, 突破杂志，作者：韦桂华）
啤酒企业厂商联盟经营之道 （2001-02-21, 《销售与市场》2001年第二期，作者：胡建飞）
零点啤酒：差异化上市 （2001-01-09, 《销售与市场》2000年第十二期，作者：陈章胜）
专题：寻找市场的轨迹－－青岛啤酒兼并狂潮的背后 （2000-09-04, 中国营销传播网，作者：易丽娜）
啤酒行业掠影 （2000-09-01, 中国营销传播网）
“青岛啤酒”－－从33.42亿到46.83亿 （2000-09-01, 中国营销传播网）
青岛啤酒收购案例备忘录 （2000-08-31, 中国营销传播网）
国产啤酒质量不断提高 （2000-08-18, 中国营销传播网）
啤酒企业如何走出困境 （2000-07-20, 《销售与市场》2000年第七期，作者：李颖）
啤酒渠道实战录 （2000-07-17, 《销售与市场》2000年第六期，作者：谢强）
啤酒企业创新争胜 （2000-06-28, 《销售与市场》1999年第六期，作者：严凯）
|
|
