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直面啤酒行业的新挑战
中国营销传播网， 2001-07-17， 作者: 黎初源， 访问人数: 5981
7 上页：品牌竞争(1)
喜力遵循的是差异化行销，强调喜力产品的差异性，努力塑造喜力与众不同的高档品牌感觉。因此其从包装到广告，从公关到促销，都与其他的啤酒品牌区别开来，而且一直保持其统一的品牌形象：草绿色基调，自然休闲感觉，主要从产品特色、品牌定位、营销策略等方面体现出来。
1、产品特色
喜力在中国的产品主要有330ml易拉罐、330毫升小瓶装、640毫升大瓶装三种形式。喜力非常强调包装方面上的差别，无论从瓶子的造型、材料的质感和外观、颜色的基调都强调自己的独特个性。喜力采用的品牌色调是草绿色，一看就给人轻松、悠闲，回归大自然的感觉。
这种产品特色上的差别，为喜力塑造独特的品牌形象奠定了基础。
2、品牌定位
喜力一开始就定位自己是进口高档啤酒，目标消费群是中国中高收入阶层和白领阶层。一开始的品牌定位就非常清晰，十分有针对性，而且其品牌形象是独一无二的，为进一步的品牌传播打下了基础。
进入中国市场，HEINEKEN首先做的工作就是为自己起一个中文品牌名，因为中国大陆地区不象香港和台湾，受洋文化影响较深，国民的英文水平较高，可以直接按英文来理解，所以只要将英文音译过来，但大陆地区不同，人们不会一开始就从英文来理解品牌，所以一定要有一个好的中文品牌名，为进一步的品牌传播打下基础。因此HEINEKEN就必须有一个具有传播价值的中文品牌名。
“喜力”的中文名称洋溢着一股喜庆气氛，有一种洋气又很本土化（喜力VS海尼根）。
喜力品牌定位：
·有档次的生活
·自然、休闲的生活
·高尚的音乐
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