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直面啤酒行业的新挑战
中国营销传播网， 2001-07-17， 作者: 黎初源， 访问人数: 5981
7 上页：品牌竞争(3)
体育方面：
·对贵族运动网球情有独钟，过去局限在赞助澳洲网球公开赛、美国网球公开赛和戴维斯杯赛这一类一流的赛事，现在开始自己举办赛事
·998年创办了喜力上海网球公开赛，是中国首个国际级网球锦标赛。赛事云集如诺曼、张德培等国际一流选手。
·常年赞助高尔夫赛事
音乐方面：
·自1999年北京“喜力节拍（HEINEKEN BEAT）夏季音乐节”后，喜力公司又于2000年5月举办了“喜力节拍2000年夏季音乐节”，成为喜力在华宣传的又一高峰。
·音乐节前，进行了强大的宣传攻势，举办新闻发布会，将北京悠久的文化与音乐鉴潮流结合起来，瞄准有活力、求新、求变的青年人做宣传，音乐会选址于日坛公园，以显示其国际化的地位。场外还设有大屏幕以吸引更多的潜在消费者，向人们展示多种世界音乐潮流，带来热烈奔放的节日气氛。
·2001年的喜力节拍延伸到深圳等地，并将音乐节的盛况录制发行。
（3）市场战略：
·刚入中国市场时先瞄准华南市场：当时广东省尤其是珠江三角洲一带收入水平位居全国前列，有大量的外资企业及其外方雇员，形成了较大的目标消费群；
·瞄准夜店（酒吧、夜总会、的士高等场所），以夜店消费带动普通消费
·在330毫升小瓶装及易拉罐牢固地锁定高档消费群后，喜力640毫升开始瞄准海鲜酒楼这一南方地区的饮食高档消费层面，作了大量的市场工作，同样也取得了不俗的成绩。
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