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直面啤酒行业的新挑战
中国营销传播网， 2001-07-17， 作者: 黎初源， 访问人数: 6013
本篇文章主要解决三个问题： ·热闹的啤酒行业竞争情况
·啤酒行业的品牌之道
·喜力啤酒的品牌运作之道
一、啤酒行业的竞争概况
新千年的啤酒行业分外热闹。WTO未到，啤酒行业的战幕已经拉开；国外的啤酒行业巨头未出，国内啤酒行业的合并已经开始。
蓝剑领军川啤进一步开拓国内市场；珠江纯生啤酒席卷全国；啤酒并购潮在2001年三月份又创新高，燕京啤酒再次挺进山东，并购三元啤酒，实施其战略扩张，重庆啤酒通过收购宜宾少娥啤酒，实现其在本土周边的扩展。随着啤酒旺季的到来，由燕青之战而引发的啤酒市场竞争将会更加激烈。随着那些有实力的企业凭借先进技术和品牌的优势，以兼并、联合、股份、收购等形式的迅速扩张，中国啤酒企业迅速向着规模化、集团化的方向发展。一场激烈的啤酒战已拉开帷幕。
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