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直面啤酒行业的新挑战
中国营销传播网， 2001-07-17， 作者: 黎初源， 访问人数: 6013
7 上页：品牌竞争(2)
3、营销策略
在广告、促销活动、公关活动中加强喜力品牌形象的建立和维护，传递给消费者丰富的品牌内涵和信息理念，逐渐在中国市场形成自己的特色，使竞争能力大大加强。而且频繁在各种体育赛事和音乐节上露面，反复向消费者传递一个信息：“喜力”不不仅仅是一杯冰凉的啤酒，而是如喜力公司国际行销经理汤姆森所说的：“消费者想看一看我们公司如何为其创造价值，我们要给顾客带来享受和体验”。
（1）广告：
传播概念恰如其分地表现出喜力自然的、休闲的生活：
早期传播主题：
·Every bottle has its moment（每一瓶都有精彩瞬间）
最近的“自然”系列
·As natural as rain（象雨一样自然）
·As natural as curiosity（象好奇心一样自然）
·As natural as jazz（象爵士乐一样自然）
·As natural as play（象玩耍一样自然）
·As natural as conversation（象交谈一样自然）
·As natural as Heineken （象喜力一样自然）
（2）公关赞助：
表现有档次的生活，通过各种活动把娱乐、体育和啤酒联系起来
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