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中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 国美,称“王”,还是称“霸”(系列两篇)?

国美,称“王”,还是称“霸”(系列两篇)?


《中外管理》, 2001-11-26, 作者: 孔龙刘宏君, 访问人数: 3962


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劝君关注双赢“王道”

  自去年以来,由于国美旋风,大家都在议论“商业资本是否抬头”。我们暂且不说所谓的“商业资本”是否货真价实,也姑且不论“抬头”这个比喻是否名副其实,但有一点是可以肯定的,那就是:近来国内新兴商家的频频动作,以及国内媒体的频频曝光,是顺应全球产业发展大势的。

  关注商业,就是关注全球产业的未来

  亘古以来,全球产业发展的一条不变规律,就是专业化分工。从亚当·斯密“一人只做一件事”的主张使工业文明一举压倒农业文明,到近年“鸡蛋与篮子”的争论以多元化的受挫而告终,无不说明专业化才是正确的,而且是长久正确的。不要小看“长久”这个修饰词,是它直接决定了企业能否成为“长寿公司”。 

  在客户至上、市场为尊的时代,商业流通企业最了解客户需求,最了解市场变化,他们理应具有更大的发言权。不是商业资本是否抬头,而应该是商业资本必须抬头,甚至要成为龙头。否则,我们的市场经济依然是幼稚的,我们的产业链也依然是原始的。在国际上,商业、服务业成为产业龙头已成定局。看看沃尔玛,40年前还是农村小店,今天已经连续三年名列世界500强第二!把很多家大业大、名震寰宇的老牌制造企业远远抛在了后面。

  而与此同时,我们的上游制造商却反而在大肆自建终端分销网络。尽管他们有这样那样的苦衷和考虑,但从长远看,必然是与大势背道而驰的。一个恨不能把整个产业链都包下来的企业,怎么可能塑造起自己真正强有力的核心竞争力?“又做又卖”岂不成了旧时“前店后厂”式作坊的原样放大?制造商退出终端分销应是迟早的事。

  是的,未来,商业将引领制造业的发展方向。因此,关注商业,就是关注我们整个产业的未来。值此时刻,不论是零售商,还是制造商,都应该找准自己的位置。


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