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一本杂志的品牌建立 7 上页：第 1 页 杂志对信息的传达有三种：政治信息的传达、经济信息的传达、文化信息的传达。当然，还可以据此可划分为更细的法律、社会、人文、产经、政经、时事焦点等一系列信息的表达。从政治信息的传达到经济信息的传达，是杂志的经营上的一个转型。按市场的规律来经办杂志，使杂志的经营性得以实现。有人说新加坡是一个公司化的国家，因为它的人口少，产业结构简单，如果用一个国家的结构来要求它，似乎不是太合适。它更像一个公司，整个运行机制与方法渗透了经济的技巧与方法。一个向市场化转型的国家，经济的运行规则显然是要多一点。国家公司化是一种导向。同样，一个杂志公司化是建立市场成功的第一步。美国康德•纳斯特（cond enest）出版的《魅力》杂志每月发行200万份，名例美国全国妇女杂志的前十名。《个人电脑世界》每月发行100万份，吸引了重多的广告商。杂志的现状表明，杂志的市场空间也和其它产品一样，具有巨大的产业空间前景。杂志是媒介市场中最重要的产业力量之一。 但在我国杂志的政治表达还是很明显的。文革时期的杂志就完全是一种政治的表达，各个行业也就是一种杂志，所有的杂志表达的都是政治思想的陈述。着国家意识形态的转变，经济工作是全国工作的中心，于是，作为一种信息的通道，它就开始从政治的表达中脱离出来。政治的表达是一个国家体制的表现，我们现在来讨论的不是它的其它意义，而是政治表达是一种非市场的行为。因为，它是行政的行为。政治的表达由于是行政行为，所以，它要求是一致的信息，因此不存在市场的概念。又因为政治表达的信息来源是单一的，而市场是多样的。这就是前期中国杂志的主要形态。 随着中国国家政治的改革，使杂志的媒介功能开始显现。 杂志的报道与深度分析，杂志的社会现象的表现渐成为主流。如果报纸是信息产品的集合，那么，杂志就是思想产品的集合。它不似报纸那样以快速反应为能事，而是以有一定思想深度为结果的文字结晶。随着信息时代对资讯的要求，杂志的信息功能也在加强。在保持杂志的深度之外，还要具有大面积的信息量，这是商业时代的具体要求。 1741年杂志进入美国市场，当时报纸表达的是每日新闻，而杂志只能表达偏狭的小社会。杂志产业的兴起最早在费城。当时，本杰明•费兰林和安德福德相互竞争，都要做美国杂志第一位出版人。这两位前后只隔三天分别出版了《美国杂志》和《大众杂志》。富兰林出版了6期，布拉德出版了3期即告死亡。这时候的杂志为读者提供的是一种政治的表达。 在我国，这种政治的表达还表现在我们的许多行业期刊之内，大部分期刊正在这种转型阵痛当中，有一种政治的表达，有一种市场的表达，或者两者兼营。还有一种就是完全的经济表达了，这正是我们这个时代现在需要的进行式，即杂志的公司化。 第 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 页 下页：一种思想的表达 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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