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一本杂志的品牌建立 7 上页：一种思想的表达 在美国《星期六晚邮刊》杂志以大众感兴趣的内容而拥有广大的读者。但实际上，杂志的读者内容是更广泛，19世纪的妇女事务，社会变革运动、文学与艺术、政治等四大主题扩大了杂志的读者群：比如到了二十世纪、二十一世纪，这个主题就有了更完全的变化。由于主题与阶层的变化使杂志的区隔更加明显了。 现在我们一般分为专业杂志与大众杂志；专业面对的是目标范围，大众面对的是泛目标部分，产生的作用是不能一概而论。 大众杂志的发行面较广，吸引了普通受众，而专业杂志发行面较小，吸引了特殊的受众，两者在市场上各有成功。前者得到的结果是单位面积的广告价格高，而总体的数量并不是很多。后者的单位面积价格低，而数量较多。这实际上是一种平衡，大众杂志的局限与专业的杂志的顶锋是什么样的情况，都还没有显现。资讯与思想是跟着政治体制走的。媒体就是人思想的通道，随着经济生活成为我们这个时代的主旋律时，工作的中心更多是经济方面的思想与方法。于是一种经济的传达开始了。 当中国的一代思想家们在风浪颠覆中或溺毙，或被吞没时；作为年轻一代的经济学家开始走上自己的舞台。 这一批经济传达的代表，最初的经济主张是从继承和发展先辈经济学家的学术资产开始的。无论是商品经济、政权与企业还是加强企业的经济核算、物质刺激和资金制度，无一不是在五十年代经济界开始绽露，现在重新发杨光大的。 仅有这些显然还是不够的，思想的解放与观点的进一步提出，使经济学界成为这个时代最活跃的领域。在这种背景下，经济学杂志或者说杂志中的经济内容的勃兴是必然的。这个时候产生了最活跃的发言者。如吴敬琏、何新、厉以宁、胡鞍钢、魏杰、钟朋荣、曹思源、刘伟、樊钢、汪丁丁。由于这些人的崛起，相应的也带动了杂志经济思想的传播繁荣。代之而起的是各种各样的经济杂志纷纷露面。八十年代，面向社会大众的只有一本《商界》，随着市场经济的进一步深入，才有了各种各样的市场与营销，财经与政经方面的杂志与报纸。 《销售与市场》、《财经》、《中国企业家》、《环球企业家》、《经理人》、《写字楼》、《新经济》、《新财富》、《成功营销》、《财神》等等一大批的有关经济的杂志在报滩上闪耀，和八十年代文学杂志的勃兴有异趣同工之秒。八十年代的文学是一种传播的通道，以至于人人都去写小说来表达自己的思想。现在完全是百花齐放的时代，各种细致的、分渠道的杂志你都可以看到。其中，最常见的组合是经济与文化的组合，比方说，时政新闻杂志的出现：《中国新闻周刊》、《三联生活周刊》、《南风窗》等等。 从《三联生活周刊》来看，这本杂志着重对文化人精神的树立和表现，对知识分子阅读所需的文化教化的承载特别关注；是京城文化期刊的杰出代表，习惯性地站在知识分子的位置来展现他们的睿智和率性。这种亲和力赢得了知识分子们的心。著名作家苏童把《三联生活周刊》视为枕边书，他评价说"我敬佩这本刊物的办刊风格，既知识分子化而又不排斥世俗众生，既有超前意识而又不鄙视人们的智商。它有一种可贵的温文而雅的说话态度。"而《天涯》杂志也以其强烈的人文精神赢得了广大知识人的青睐。“作家立场”“民间语文”，成为其王牌栏目。深得作家、学者、艺术家的喜爱。《天涯》有着民间精神与学者情怀，是其它杂志所不具有的。 上海的《新民周刊》是个大而全的超市，还没有摆脱一张报纸的味道。看这份杂志，当周新闻报道，文化、科技、经济、调查、任务、楼市甚至股市都可以在新民周刊上找到。它的地域性很强。 纯思想类的杂志《书城》、《读书》、《天涯》、《东方》、《南方论坛》也赢得广大读者的好评。但我们还不知道它的运营机制如何？ 正像一代文学杂志塑造了一代作家一样，一代经济杂志也塑造了一代经济学家经济写手。这就是表达的作用。 第 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 页 下页：杂志的公司化(1) 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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