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一本杂志的品牌建立 7 上页：一种政治的表达 思想表达关系着几个方面，比方说妇女事务与家庭，社会变革运动，文学传统，政治评论。这样四种题材的思想表述是很重要的，也几乎是杂志所开垦主要领域。 20世纪上半叶，杂志在美国开始成熟，并且还适应了广播与电视所带来的压力。最有代表性的人物就是哈洛德•罗斯的《纽约客》，这本杂志以聚集著名作家的作品为主，创办三年才开始赚钱，是针对一个成熟的、富有的读者群的杂志，是主要关乎思想的表达。直到今天，仍然是美国当代作家和艺术家一展才华的主要天地。享利•卢斯的《时代》是一个面向目标广泛的读者群，“是给那些想花半小时来知道点儿东西的人看的”。这本杂志后来发展成《财富》《生活》《体育画报》《金钱与百姓周刊》，成为一个最成功的杂志商。在我国近年来涌起的《作家》杂志，就以做中国的“纽约客”自居。以发表前卫作家和艺术家文字与作品为主，内容也以较强的思想性在圈内知名起来。海南的《天涯》杂志也以极强的思想性在文化界成为一面旗帜。《读书》杂志就更不用说了，它影响了整整一代人。自1979创刊就成为中国读书人的经典，一种标志，一个符号系统。《读书》“以其坚守的人文光芒温瞬了追求真知灼见的人们，以其学术的思想理性驱逐了混乱和黑暗”“《读书》一度作为中国绝无仅有的思想传媒，赢得了一个时代”。而现在《读书》已没有这样一个承载，是因为杂志的时代变了。由于更多传媒的觉醒，人们的思想早已不会寄托在一本杂志之中去，可选择的范围要广泛的多，一大批的具有思想的杂志喷涌而出。大家明白，思想性是一个重要的表达。另外，还有贵州的《山花》也表现出一定的思想性主张，但由于用前卫艺术家的作品做插图，版面设计的问题，看起来有点不舒服，有点杂乱。云南的《大家》杂志，除追求其高品味之外，在版式上也有了新的变化，成为文学杂志的变革者。这些杂志严格的说都不是商业杂志，但他们的变革却是一种商业行动，以图更吸引更多的读者受众。从文学杂志到商业杂志这是思想性转移的一个过程。 在一代中国人的心中，杂志是文化思想的承载物，而和商业的关系不大。即便是现代杂志产业大兴其道的时候，大众文化思想也是杂志的主要传播内容。二十世纪八十年代，中国文化复兴使中国的文学艺术，特别是中国的美学，文学、美术得到空前的发展。那是一个群情激荡的年代，那是一个中国人思想最活跃的年代。当时的经典刊物，《文艺研究》、《大众电影》、《电影艺术》、《大众电视》、《当代》、《人民文学》、《解放军文艺》、《收获》、《花城》以及各省都有一本的专业文学刊物，就是人们各种思想的主要通路，由于政府没有提出市场的概念，致使当时的思想通道主要呈现给社会的就是一种声音。文化反思与心灵的反思。曾在《读书》杂志上发表的“我们这一代人的怕与爱”的刘小枫，以一个兼具思想光芒和文字灵动的表述，把一代人的思想与渴望做了一次深情的舒展。这时候的著名作者简直多如牛毛；朱光潜、李泽厚、高尔泰、金克木、朱学勤、陈平原等等，成为这一时代杂志内容的主要生产商。他们生产的主要的就是人思想的变化。我们从《读书》杂志就可以看出，从1988年以前，《读书》杂志主要是人文作者的战场，而到了1988年出了一个叫樊纲的作者，就把《读书》这个通道变成了经济学家的战场之一。可以说，思想的表达是杂志的初始，也是它主要的功能。但所有这些都是还没有面对市场以前的事，基本是顺其自然。因为这时候的杂志还是一种宣传工具，而并没有市场的属性。 第 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 页 下页：一种经济的表达 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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