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一本杂志的品牌建立 7 上页：杂志的经营(1) 相对于其它商业消费品的品牌建立，给杂志做品牌的时间不多。你没有机会去做完发行再做广告，它是同时进行的。杂志就像一篇好文章，好的文章可以一举闻名天下知，好的杂志一期就可以看到它的品像，这是杂志所独有的。无论是做广告还是做发行还是做内容，三者开门第一件事所面临的就是品牌。 杂志是资讯思想产品，没有物质产品的必需性，所以它一面世就跃过了销售时代，而进入到品牌时代，而且服务自始自终是其中的主线。物质消费品是通过对产品的消费而对企业品牌的认同。而资讯产品则是从一见面就开始了品牌的记忆。服务从记者、编辑、发行、广告开始，每一个环节的生产都是这本杂志形象的组成部份。紧紧抓住读者的需要，按读者的需要服务于市场。 张瑞敏说过，海尔没有其它优势，它的优势就是速度。顾客需要什么他就能以最快的速度制造出来并送到消费者的手中。其实做媒体，速度何尝不是最重要的，有速度又有思想，这不是读者最需要的吗？杂志品牌的服务也是全程的，虽然我们终端是控制在发行商手里，但保持杂志的完整也是杂志品牌形象的组成部分。现在杂志真正的革命是在于其广告的经营，一个不受广告商青睐的媒体它不是一个真正意义上媒体，或者说，它也不是一本杂志，因为它没有经营背书的效果，更像一本书，而不是一本好杂志。 我们缺少的是具有原创性的媒介经营者和职业操盘手。现在大多媒介经营者都是编辑记者出身，有专业素质而没有媒介经营的能力。这是一些杂志开设总经理职务的原因，也是公司化的表现。 据悉，有1000多种杂志书目前参加的世界杂志交易大会（WMM）将于今年11月26至27日在英国伦敦的皇家兰开斯特酒店举行，它为全世界的顶尖出版商们提供了一个绝佳的聚会点。BBC全球公司，丹尼斯出版公司，IPC传媒，约翰·布朗出版公司，洛杉矶时报辛迪加，纽约时报辛迪加，新闻周刊等等都将参加，世界杂志风云可见一斑。 我们这边，新闻出版总署研究确定了组建“中国期刊方阵”， 全国各省、自治区、直辖市新闻出版局，中央国家机关期刊管理部门，解放军总政宣传部新闻出版局，对所辖期刊进行了认真的评选，经中宣部和新闻出版总署审核，确定了拟进入“中国期刊方阵”的期刊名单。新闻出版总署于2001年11月1日在《中国新闻出版报》发表公告，向社会公布，并在同期举行的“中国期刊展”上进行集中展示，接受读者的监督。 第 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 页 下页：杂志的经营(3) 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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