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中国营销传播网 > 营销策略 > 营销策略 > 渠道运筹十大误区

渠道运筹十大误区


深圳市麦肯特企业顾问有限公司, 2001-07-30, 作者: 芮新国, 访问人数: 11417


7 上页:渠道合作只是权宜之计

8.渠道冲突百害而无一利,应该根除

  正确的说法应该是,渠道冲突有恶性与良性之分,不可一概而论;冲突永远根除不了,只能转化或化解。具体是:1)恶性冲突,如恶性窜货、低价倾销、以货款相要挟、假冒伪劣等,对渠道的破坏是不言而喻的。2)良性冲突可以成为改善渠道运作效率的催化剂。如:两家经销商共同经销同一企业的产品,由于经销能力的差异,出现了一冷一热的情况,所形成的冲突就属于良性冲突,它可以促使落后一方采取积极措施迎头赶上。3)企业应积极转化或化解冲突。例如,当发现某区域市场渠道宽度过大、经销商过多、形成恶性竞争时,企业可考虑适当减少经销商的数量。


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