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打破品牌垄断的神话 7 上页：品牌垄断形成原因的分析(1) 2、竞争形成品牌垄断 市场经济的核心表现就是自由竟争，根据在某一行业或市场中，企业参与某项品牌竞争条件和程度的不同，可以分为以下几个方面： （1）充分竞争条件下形成的品牌垄断 在这里我们所说的充分竞争，是指在某一行业或某一市场中，参与某项竞争的企业在竞争的游戏规则上基本是平等的，竞争的程度也是激烈的。在这种条件下形成的品牌垄断可谓是“名正言顺”的真正意义上的赢家。以中国目前竞争激烈的家电行业为例，经过这些年的充分激烈竞争，海尔、长虹、TCL、康佳、海信等一批处于市场垄断地位的知名品牌应运而生，而原先的凯歌、黄河、熊猫、如意等品牌则因为种种原因被挤出了竞争的舞台，这就是充分竞争条件下品牌垄断的必然结果。在服装、化妆品、洗发水等行业，这样的事例更是比比皆是。目前，全世界各大企业推崇的也正是这些经过千锤百炼，在充分竞争条件下成长起来的品牌。 （2）不完全竞争条件下的品牌垄断 由于成熟的市场机制是要逐步建立与完善的，这是一个长期的过程，再加上发展程度的差异，因此并不是每个行业都能达到充分竞争的条件。某些行业由于自然垄断达到充分竞争也需要一个缓冲的过程，这个缓冲的过程即为不完全竞争存在的条件，这一点在我们国家建立市场经济机制的过程中也很明显。以中国电信为例，在原中国电信没被拆分之前，它处于自然垄断的地位，在被一分为四后，再加上网通与铁通的相继成立与开通，使得“中国电信”这一品牌不再是中国通讯行业的代名词。但是，因为完全开放条件的不成熟，有限的若干品牌的竞争并不是真正意义上的自由竟争，再加上很多行业准入规则的限制，这一类型竞争条件下的各品牌虽然为了扩大市场份额，相互之间也会展开激烈的竞争，但竞争的程度和效果并不一定能达到预期的目的，并且在特定的时期，有限的几个品牌若联合起来垄断全部市场、共同获取高额利润、就会损害市场经济的根本原则和消费这利益。 第 1 2 3 4 5 6 7 8 9 页 下页：为什麽要打破品牌垄断(1) 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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