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打破品牌垄断的神话 7 上页：品牌垄断形成原因的分析(2) 知名品牌不但是该品牌拥有者的自豪与光荣，而且是衡量一个国家或地区经济发展水平的重要标志。目前世界上处于垄断地位的知名品牌大部分出自发达国家。仅汽车制造业中，就有美国的福特、林肯，英国的劳斯来斯、阿其顿-马丁，法国的雪铁龙，意大利的法拉利，德国的宝马、奔驰，日本的丰田、凌志等驰名世界的品牌。餐饮业中美国的肯德基、麦当劳更是遍布全世界。在汽车制造、通讯、餐饮、服务等各行各业中，各有许多拥有骄人市场份额的知名品牌，我们中国的海尔也算是家电行业内新生的国际知名品牌。那麽，为什麽要打破这些在一定程度上或多或少的都处于垄断地位的品牌呢？主要有以下几个方面的原因： 1、长期性的品牌垄断造成行业整体性创新步伐的缓慢 自由而充分竞争是市场经济的核心原则之一，任何形式下的垄断都会违反这一原则。在一个行业内，若是一个品牌或少数几个品牌长期处于市场的垄断地位，那麽该行业的整体性前进速度就会大打折扣。以中国家电行业为例，在20世纪80年代至90年代初期，充斥于我国家电市场的都是来自日本和西欧的洋品牌，本土品牌所占的市场份额很小。家电市场全面开放后，经过一段时间的生死竞争和市场整合，出现了海尔、TCL、长虹、创维、康佳、海信等一批国产品牌，将洋品牌的垄断地位彻底打破。但是这两年以来，国产家电品牌中除了海尔走出国门，基本上树立了国际品牌的形象外，其他家电品牌实质上的发展并不是很大，特别是彩电行，几家在市场上处于优势的品牌，要麽是围绕着“绿色彩电”、“无危害家电”等概念转，要麽就是大打低层次的价格战，这对于我国彩电行业整体发展的作用并不大。究其根本原因，笔者认为竞争程度还不够激烈是其主要原因。诚然，与其他行业相比，现在我国的家电行业竞争已很激烈，但竞争主要是集中在几个处于垄断地位的品牌之间，因为各种力量在某种程度上的均衡，使这几个品牌在竞争中处于胶着状态，除了大打价格战以外，在技术创新、内部管理上进展不大，这时候出现一个具有强大竞争力的新品牌，不但能因竞争更激烈而打破这种胶着状态，还会因市场格局的重新变化而使竞争向技术创新、有效管理等深层次发展。美国司法部欲拆分微软、中国电信的拆分与再拆分，也都具有同样典型的意义。 2、打破品牌垄断有利于市场机制的进一步确立与完善 市场机制确立与完善是一个逐步的过程，只有在一个能够打破垄断、竞争异常激烈的市场运行过程中，才能够及时发现问题，并逐步建立起完善的机制。越是垄断严重的行业，特别是自然垄断严重的行业，其市场机制越不完善。因为只有在残酷的竞争中，才能不断的发现问题和解决问题，从而形成充满生机与活力的、达到充分竞争的行业市场，成熟的市场又会催生出新品牌的不断出现，使打破原有市场品牌垄断的格局成为可能。新的具有强大竞争力的品牌代替旧品牌的地位后，又会出现另一些新品牌与其争夺处于优势的市场地位，从而使市场竞争更为激烈，在这种如此反复的竞争过程中，行业的整体规模才会壮大，品牌的规模和规格才会逐步得到提高。 第 1 2 3 4 5 6 7 8 9 页 下页：为什麽要打破品牌垄断(2) 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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