|
|
|
|
打破品牌垄断的神话 品牌是市场经济发展到一定阶段后、在高度竞争的条件下形成的必然产物，它不只是某种名称或某种标志、或是某些图形的组合，而是消费者心目中的一组“无形价值”，从可口可乐、麦当劳到奔驰、宝马，这些品牌无时不存在于我们的生活中，并影响着我们的生活。在21世纪的今天，品牌可谓是勾勒了社会经济生活中最浓重的一道风彩。菲利普·科特勒（Philip Kotler）在其《营销管理-----分析、计划、控制》一书中将品牌定义为：“一个名字、名词、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。”这个定义仅从品牌的外延和作用上对其做了简单的阐述，而没有进一步指出品牌高度发展到一定程度后的另一个客观作用，即对市场的垄断作用。《孟子·公孙丑》上说：必求垄断而登之，以左右望而罔市利，“意思是指站在市集的高地上操纵贸易，又可以解释为把持和独占，也就是我们今天所讲的垄断。所谓品牌垄断，就是在某一市场或行业中，一个或几个品牌占有该项产品或服务的绝大部分市场份额，并采用多种方式保持和继续扩大市场占有率，以图达到阻止或压制其他同类品牌与其竞争，从而获得高额利润的行为。 品牌垄断是在市场竞争激烈的条件下，市场定位与市场细分的必然结果之一。在营销手段多样化、竞争程度白热化的当今世界，一个品牌若能够拥有垄断某一行业的资格，那也是经过千锤百炼的考验，甚至是几代人的辛苦努力才得来的。知名品牌的商品不但深受消费者的欢迎、市场占有率高，而且价格也会高出同类产品很多，利润也会相对较高。当我们面对索尼、日立、飞力浦、西门子、劳斯来斯、通用、法拉利、福特、捷报、宝马、奔驰、丰田、凌志、肯德基、麦当劳、可口可乐、百事可乐、伏特加、雀巢、劳力士、欧来茄等这众多的国际品牌时，除了惊叹他们令人羡慕的市场占有率和可怕的品牌规模外，更应该看到这些知名品牌背后的东西，拥有或创造这些品牌的公司资金雄厚、管理先进、技术一流，犹如该行业中坚不可摧的巨人。但是无论其规模是多麽大、发展势头是多麽强劲，当某一个或几个品牌发展到垄断该行业或市场的时候，打破该行业或市场中品牌垄断的条件也就具备了，打破有关品牌垄断神话的时机也就出现了。 第 1 2 3 4 5 6 7 8 9 页 下页：品牌垄断形成原因的分析(1) 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
