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打破品牌垄断的神话 7 上页：打破牌垄断的神话(2) 4、树立品牌观念，重视品牌效应。 企业要打破原有品牌的垄断地位，自身必须要有品牌观念，从企业的发展初期就要注意品牌的树立与推广。在现代商战中，商家的成败不在于你拥有多少种产品，而在于你拥有多少或是否拥有名牌，名牌即是品牌的延伸，是商战中最有利的武器。要确立品牌在市场中的地位，并使自己的品牌成为众多品牌中的名牌，一般情况下应从以下几个方面着手： （1）确立品牌角色 品牌理念最终要带给消费者的是什麽呢？那就是对一个品牌的偏爱。在众多品牌中，让消费者选择你的产品而不是别人的，这一点在日常消费品的品牌效应中最为突出。如可口可乐、肯德基、麦当劳等品牌对全世界的消费者在饮食方面都会有一定程度的影响。 （2）树立品牌形象 所谓树立品牌形象也就是要建立起强大的客户关系、信心，甚至要在品牌和目标顾客或消费者之间制造感情上的亲和力。这些关系、信心和亲和力将会引导顾客在进行消费抉择时选择该品牌。2000年10月24日，联想在北京举行了“企业IT应用服务发布会”，在会上隆重推出了面向中小企业信息化建设的IT服务品牌，即“联想IT 1for1”（1对1）。“联想IT1for1”这一服务品牌的推出，对于联想、对于广大的IT用户乃至中国整个IT行业都具有深远意义，因为这标志着中国IT行业由产品、技术到服务化品牌的发展，这对于中国IT行业以后品牌的树立是有深远影响的。 （3） 进行品牌演绎 品牌的定义是根据市场的成熟程度而演变的，在品牌属性定义中还包括专业性、传播性、改善性、表现性等四个方面。要强化品牌优势，必须从以上四个方面进行优化组合，形成品牌合力，从而释放出品牌的核心价值点。 第 1 2 3 4 5 6 7 8 9 页 下页：引入竞争机制，坦然面对WTO 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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