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打破品牌垄断的神话 7 上页：打破牌垄断的神话(3) 自然垄断即经营者对有限资源的独占性导致的垄断，在这一形式下，品牌垄断在大多数情况下是天然形成的。没有竞争的品牌垄断使企业不用竞争便能稳获丰厚的利润，这对于一个处于发展初期的行业来说，也许能够迅速积累资金，但没有竞争就没有活力，特别是在市场经济条件下，一个没有竞争机制的行业既不会得到迅速发展，也有失公正、平等的市场原则，长期下去，不但会造成该行业内企业停滞不前，跟不上世界发展的步伐，而且也影响其他相关行业的发展。目前，我国加入WTO以成定局，一些行业若想在加入WTO后得到稳定和长足的发展，就必须打破垄断，引入竞争机制，在市场中摸爬滚打，练就一身适应市场的过硬本领。打造全新的有竞争力的品牌，这或许是唯一的办法。目前，中国电信在原来分割为四家后，又酝酿着再次按区域横向或按行业纵向分割，以有利于相互间的竞，改革的步伐虽然较慢，但毕竟是正在前进，因为这也是世界经济发展的大势所趋。我国目前正加快制订与世贸规则相接轨的一系列政策，将根据市场开放程度和步骤逐步取消部分行业和领域的外商投资的比例限制，加快建立和完善市场监管规则。此外，《反垄断法》、《反倾销法》等法规也正在起草中，这些都将有助于市场的公平竞争，也有助于打破一些品牌的自然垄断地位，。加入WTO后，面对国际众多的处于垄断地位的知名品牌，逃避是不可能的，唯一的办法就是要勇于竞争、巧于竞争、善于竞争，在复杂多边的市场中寻找自己品牌发展的空间与机会，就像我们的家电行业一样，在竞争中打破品牌垄断，并最终确立我们的具有强大竞争力的品牌。 从品牌垄断形成的原因、过程及竞争发展的结果看，打破品牌垄断是完全可能的。我们提倡打破品牌垄断，根本目的是为了促进市场竞争的发育与成熟，促进技术与管理创新的步伐，消除有违市场公正原则的自然垄断行为，而不是要从根本上否定处于垄断地位的品牌。因为在公平竞争的市场环境中，一个品牌垄断地位被打破，必定会有新的更强有力的品牌代替他的位置，形成具有更大垄断性的品牌，但在一定时期后，必然会有一个或若干个品牌向这个处于垄断地位的品牌发起挑战，在这种轮流交替的竞争过程中，使行业的整体素质得到提高，产品的质量、服务、性能等各方面得到快速发展，从而在根本上促进生产力的发展。虽然有“现代营销学鼻祖”、“科技产品营销之父”之称的里吉斯·麦啃纳（Regis McKenna）近期在全球最大的电子媒体《Business2、0》上预言：“营销将死，品牌将亡“，令营销界瞠目结舌、思想混乱，但笔者坚定的认为：品牌是现代企业决胜市场的战略工具，只要市场经济存在，营销就会得到越来越广泛的发展与应用，品牌也将会一直持续、深入的发展下去，品牌发展到一定程度后必然寻求市场垄断地位，之后又必然会有新的、具有更强大生命力的品牌出现，打破原有品牌的垄断地位。在这种轮流交替、周而复始的过程中，营销和品牌都必然会持续深入的存在和发展下去，树立品牌和打破品牌垄断也必将长期进行下去。 作者留言：欢迎讨论，欢迎批评 参考书目： 《营销管理——分析、计划、控制》(菲利普.科特勒) 《南风窗》 《财经》 《销售与市场》等 欢迎您与作者探讨您对此文的观点和看法，作者的联系电话: 029—8209826；作者的子邮件: zxh982@etan.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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