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中小化妆品企业----走好上市推广的第一步 7 上页：重视POP广告(1) POP是整体品牌设计的一部份，要塑造鲜明的品牌个性 商品销售与POP广告密切相关，是因为POP广告能营造出良好的售点氛围，通过刺激消费者视觉、触觉、味觉和听觉，使消费者感受到购物的乐趣，并且购买时的信息会对消费者的购买行为产生极大的影响，提高品牌忠诚度和美誉度，并树立良好的产品和企业形象。 但纵观某些化妆品的POP，却缺乏鲜明的品牌个性。一张明显处理过的美女脸部特写，一些产品信息的堆砌构成了POP的所有元素。它也许可以起到告知产品信息的作用，但对品牌个性的营造没有丝毫帮助甚至有负面影响。这正是那浪费掉的1/2广告费中的一部份。 整套R产品POP的设计坚持品牌个性的塑造，延袭日式风格，营造一种时尚的哈日氛围。当中，模特的选择至关重要。在一百多名模特中，我们选出了R的代言人，椭圆型脸庞，大大的水汪汪的眼睛，清纯而可爱。更出彩的是模特的造型。针对苹果和薄荷，我们采用了两个不同的造型：苹果造型中将模特的头发染成夺目的金黄色，分别扎成日本少女髻和马尾，配合大胆的创意性化妆，让她在举手抬足之间，无不显露着可爱而时尚的日本少女气质。在薄荷的造型中，模特化妆夸张而独特，戴上清爽的蓝色假发，更有意识形态的动作造型及布景----酷而另类的东洋女孩出现在我们面前。 可以说，我们准确地捕捉到了哈日流行风，塑造的个性女孩甫一问世，即被目标受众接受、认可、追逐并模仿。 在文案和平面的处理上，我们针对目标消费者的生活态度和语言习惯进行探索，以他们最喜爱最流行的表达方式说出品牌和产品信息。所以有了“新。鲜。苹果季。”、“平。静。薄荷LOOK”以及“青春不是用来存积的，而是拿来挥霍的”这类打着目标消费者烙印、能引之共鸣的语言的诞生。这时候，一个与时尚紧紧牵手的、R的个性形象已经出现在消费者面前。 第 1 2 3 4 5 6 7 8 9 页 下页：终端POP，各有各妙用 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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