|
利用终端做传播
中小化妆品企业----走好上市推广的第一步
中国营销传播网, 2001-10-29, 作者: 蔡霞、李秋云, 访问人数: 10789
7 上页:终端POP,各有各妙用
终端的外延
我们认为:终端不能仅局限于售卖现场。它可延伸到目标消费者能感受到的任何地方。对于一个区域市场而言,卖点与卖点之间的连接部份更是不可忽视的终端部份。不同于售卖现场的外包装展示及POP的是,这些终端是通过当地的大型户外广告、公车广告等贴近消费者生活且廉价高效的传统媒体的运用,使进入此片区的的目标顾客能被吸引。这方面R有其优势:可以跟集团其它品牌联手,在销售区形成铺天盖地的户外网络,建立形象宣传点。我们的原则是:在资金有限的情况下,先满足重点销售市场需要,逐步完善,最终要组建一个理想的、相以长期的、固定的、生动的R产品户外覆盖网络。
尾声
不同的产品,有不同的策略需要。我们始终强调的是:策划本身并无好坏之分,只有适合不适合。适合了,运作到位,就能达到成功。本着“小预算,大广告”的原则,我们为R产品制订的终端传播策略,并非适合任何品牌,但对R恰是再是合适不过了。我们相信,终端传播策略在客户的完美执行下,一定能为该产品带来一个完美的上市。
写于2001年10月 广州浩维清扬广告有限公司 蔡霞 李秋云
详细上市整合策略见《浩维清扬.R产品上市传播案》
关于品牌形象构建和整合传播的论述请见本公司其他文章
欢迎您与作者探讨您对此文的观点和看法,作者的联系电话: 020-38466307 38466230, 作者电子邮件: ccc0821@sin.com.cn
第 1 2 3 4 5 6 7 8 9 页
欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。
相 关 文 章(共23篇) |
化妆品专卖店--找回失落的世界 (2003-12-15, 中国营销传播网,作者:张文东)
中小化妆品企业何去何从? (2003-11-25, 中国营销传播网,作者:严志坚)
本土化妆品企业解困六大招数 (2003-08-14, 中国营销传播网,作者:肖军)
中小化妆品企业,路在何方? (2002-12-18, 中国营销传播网,作者:肖瑞海)
大浪淘沙,谁将是最终的王者?--浅谈化妆品企业的持续经营 (2002-11-11, 中国营销传播网,作者:易秀峰)
化妆品展会招商攻略 (2002-11-05, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司,作者:张兵武)
中小化妆品企业的困惑 (2002-07-26, 中国营销传播网,作者:谷俊)
事件行销 索肤特智取乌市 (2002-07-23, 中国营销传播网,作者:陈春宏)
台湾“斑尼顿”山东市场企划案 (2002-05-08, 中国营销传播网,作者:韩建增)
化妆品的“梯度营销” (2002-02-28, 中国营销传播网,作者:肖志营)
化妆品企业的企业文化建设 (2002-01-28, 中国营销传播网,作者:姚永斌)
一绝二妙三畅想--“薇姿”(VICHY)的营销策略 (2001-12-12, 中国营销传播网,作者:任博华、于丹凤)
新营销4C与化妆品销售困境突围 (2001-12-11, 中国营销传播网,作者:姚永斌)
为何“她们”要使用化妆品 (2001-11-07, 中国营销传播网,作者:曾祥文)
中小化妆品企业未来市场趋势漫谈 (2001-10-09, 中国营销传播网,作者:扬格)
美容连锁,直面中国——化妆品营销大变革 (2001-09-13, 中国营销传播网,作者:朱爱丽)
化妆品的另类营销 (2001-05-31, 中国营销传播网,作者:张继明)
化妆品的服务营销 (2000-12-19, 中国营销传播网,作者:姚永斌)
中小化妆品企业竞争策略 (2000-11-05, 《销售与市场》2000年第十期,作者:文格)
进军零售业,挑起化妆品市场战 (2000-10-19, 中国营销传播网)
中小化妆品企业生存三关 (2000-07-14, 《销售与市场》2000年第六期,作者:曾江辉、文格)
化妆品的专柜销售 (2000-07-12, 《销售与市场》2000年第四期,作者:严培元、卓勤)
化妆品,拂面不仅春风来 (2000-07-03, 《销售与市场》1997年与老板共进午餐特刊,作者:沈渊)
|
|