|
利用终端做传播
中小化妆品企业----走好上市推广的第一步
中国营销传播网， 2001-10-29， 作者: 蔡霞、李秋云， 访问人数: 10789
7 上页：重视POP广告(2)
终端POP，各有各妙用
通常意义上的化妆品POP都包括了台卡、海报、吊旗、人体立牌、眉贴以及易拉宝等。它们各有侧重，分别从不同重点向消费者传递产品信息。仅运用其中的一种是远远不够的，因为这些POP不同于杂志、报纸广告信息容量大，专长于品牌形象的塑造并能同时容纳产品信息的特点，它们的形式都较简单，并不能承载太多的信息量，只有在合理的空间范围内科学地整合运用不同形式的POP，才能不断地对消费者形成刺激，达到促销的作用。
当卖点空间有限时，POP信息传达一致就显得格外重要
如今的零售现场，商品繁多，众多品牌竞争使厂家不能把控产品的展示空间。这时候POP所传达信息的一致性就显得非常重要了。这包括传达的品牌信息的一致，产品信息的一致，POP风格与包装风格的一致性。R的整套POP表达，在功能上为：苹果维他、薄荷的去痘、去油功能；品牌上传达YUBIO 形象；其他信息诸如新品上市、促销、优惠等等，并坚持日式风格。
这样，无论消费者在终端接触到哪一类POP，都不会因为信息混乱，而丧失产品信息及品牌的传达。不断强化一个信息，达到了促进购买的作用。
终端POP设计必须考虑现场效果，如张贴和悬挂。
POP的现场效果至关重要。首先考虑要能抢夺消费者的眼球---甚至是远距离的。所以我们的POP设计，外形简明而生动，色彩运用非常明快、鲜亮、统一，无论是要悬挂的吊旗，还是拿来张贴的海报，均能让较远距离的受众一眼即能识别。其次是信息传达的迅速、直接、简明。所以R的吊旗、台卡、人体立牌等信息量小的POP，文案诉求不走弯路，直指人心，让消费者一进入卖场就被吸引。而海报、灯箱相对信息量较大，我们以主张式的语言，用目标群体的口气传达产品及品牌信息，同样生动而简明。
第 1 2 3 4 5 6 7 8 9 页 下页：终端的外延 8
欢迎作者投稿，投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)。
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
| 相 关 文 章（共23篇) |
 化妆品专卖店－－找回失落的世界 （2003-12-15, 中国营销传播网，作者：张文东）
中小化妆品企业何去何从？ （2003-11-25, 中国营销传播网，作者：严志坚）
本土化妆品企业解困六大招数 （2003-08-14, 中国营销传播网，作者：肖军）
中小化妆品企业，路在何方？ （2002-12-18, 中国营销传播网，作者：肖瑞海）
大浪淘沙，谁将是最终的王者？－－浅谈化妆品企业的持续经营 （2002-11-11, 中国营销传播网，作者：易秀峰）
化妆品展会招商攻略 （2002-11-05, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司，作者：张兵武）
中小化妆品企业的困惑 （2002-07-26, 中国营销传播网，作者：谷俊）
事件行销 索肤特智取乌市 （2002-07-23, 中国营销传播网，作者：陈春宏）
台湾“斑尼顿”山东市场企划案 （2002-05-08, 中国营销传播网，作者：韩建增）
化妆品的“梯度营销” （2002-02-28, 中国营销传播网，作者：肖志营）
化妆品企业的企业文化建设 （2002-01-28, 中国营销传播网，作者：姚永斌）
一绝二妙三畅想－－“薇姿”（VICHY）的营销策略 （2001-12-12, 中国营销传播网，作者：任博华、于丹凤）
新营销4C与化妆品销售困境突围 （2001-12-11, 中国营销传播网，作者：姚永斌）
为何“她们”要使用化妆品 （2001-11-07, 中国营销传播网，作者：曾祥文）
中小化妆品企业未来市场趋势漫谈 （2001-10-09, 中国营销传播网，作者：扬格）
美容连锁，直面中国——化妆品营销大变革 （2001-09-13, 中国营销传播网，作者：朱爱丽）
化妆品的另类营销 （2001-05-31, 中国营销传播网，作者：张继明）
化妆品的服务营销 （2000-12-19, 中国营销传播网，作者：姚永斌）
中小化妆品企业竞争策略 （2000-11-05, 《销售与市场》2000年第十期，作者：文格）
进军零售业，挑起化妆品市场战 （2000-10-19, 中国营销传播网）
中小化妆品企业生存三关 （2000-07-14, 《销售与市场》2000年第六期，作者：曾江辉、文格）
化妆品的专柜销售 （2000-07-12, 《销售与市场》2000年第四期，作者：严培元、卓勤）
化妆品，拂面不仅春风来 （2000-07-03, 《销售与市场》1997年与老板共进午餐特刊，作者：沈渊）
|
|
