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利用终端做传播
中小化妆品企业----走好上市推广的第一步
中国营销传播网, 2001-10-29, 作者: 蔡霞、李秋云, 访问人数: 10789
7 上页:重视POP广告(2)
终端POP,各有各妙用
通常意义上的化妆品POP都包括了台卡、海报、吊旗、人体立牌、眉贴以及易拉宝等。它们各有侧重,分别从不同重点向消费者传递产品信息。仅运用其中的一种是远远不够的,因为这些POP不同于杂志、报纸广告信息容量大,专长于品牌形象的塑造并能同时容纳产品信息的特点,它们的形式都较简单,并不能承载太多的信息量,只有在合理的空间范围内科学地整合运用不同形式的POP,才能不断地对消费者形成刺激,达到促销的作用。
当卖点空间有限时,POP信息传达一致就显得格外重要
如今的零售现场,商品繁多,众多品牌竞争使厂家不能把控产品的展示空间。这时候POP所传达信息的一致性就显得非常重要了。这包括传达的品牌信息的一致,产品信息的一致,POP风格与包装风格的一致性。R的整套POP表达,在功能上为:苹果维他、薄荷的去痘、去油功能;品牌上传达YUBIO 形象;其他信息诸如新品上市、促销、优惠等等,并坚持日式风格。
这样,无论消费者在终端接触到哪一类POP,都不会因为信息混乱,而丧失产品信息及品牌的传达。不断强化一个信息,达到了促进购买的作用。
终端POP设计必须考虑现场效果,如张贴和悬挂。
POP的现场效果至关重要。首先考虑要能抢夺消费者的眼球---甚至是远距离的。所以我们的POP设计,外形简明而生动,色彩运用非常明快、鲜亮、统一,无论是要悬挂的吊旗,还是拿来张贴的海报,均能让较远距离的受众一眼即能识别。其次是信息传达的迅速、直接、简明。所以R的吊旗、台卡、人体立牌等信息量小的POP,文案诉求不走弯路,直指人心,让消费者一进入卖场就被吸引。而海报、灯箱相对信息量较大,我们以主张式的语言,用目标群体的口气传达产品及品牌信息,同样生动而简明。
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