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卷烟知觉传播与消费心理 7 上页：卷烟广告与消费心理(1) 3、卷烟广告分类： 广告可以按照不用的标准来分类，按照卷烟广告的直接目的进行分类，可分为：卷烟产品广告、卷烟企业和品牌形象广告、产品促销广告、公益广告。如果着重于从广告对消费者心理的不同影响角度进行分类，卷烟广告可以分为感情性广告和说明性广告。 感情性广告是谋求通过渲染情感心理的作用来刺激消费者的购买动机和购买行为。卷烟感情性广告用特定的情感表现形式使消费者对特定的卷烟产品或企业产生良好印象，从而引发积极的情感体验，促进购买行为的实现。卷烟感情性广告主要包括印象性广告和观念性广告。印象性广告的目的在于使消费者看过广告后能留下强烈地印象和记忆，加深产品或企业在消费者头脑中的知觉作用。观念性广告是通过说服消费者接受和认可某种观念，从而达到推销产品的目的。卷烟感情性广告在许多进口卷烟中使用较为常见，比如“柔和七星”(MILD SEVEN) 牌卷烟广告所表现的“投入醇和新境界”：蓝色的天空和海洋、狭长弯曲的小岛、悠悠欲坠的跳伞手……令人感觉轻松、怡然的自然情调。广告暗示“柔和七星”卷烟能为消费者带来这种感受。 卷烟说明性广告是通过向消费者传播产品在质量、价格、风格、档次等方面的明确信息使消费者详细了解产品的特点与价值，通过“理智”的刺激作用，激发消费者的购买动机和行为。说明性广告是各卷烟企业使用最频繁、最常见的广告方式。 第 1 2 3 4 5 6 7 8 9 页 下页：卷烟广告与消费心理(3) 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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