|
白酒品牌策划、管理模型
中国营销传播网， 2001-11-28， 作者: 何足奇， 访问人数: 8071
7 上页：企业内部能力分析
竞争者分析
1、分析竞争品牌的市场现状；
·竞争品牌在同一目标市场处于怎样的市场地位？是领先，还是垄断？
·竞争品牌在消费者心目中是怎样的形象？是一头大象，还是一只绵羊？是否具备亲和力？是否拥有无法超越的竞争优势？
·竞争品牌的广告宣传是怎样的？是有步骤，有计划的，还是随机，即兴的？
·竞争品牌单位销售额是多少？是否领先同档次品牌很多？
2、分析竞争品牌的未来表现
·该竞争品牌最大市场份额将是多少？
·该竞争品牌将对这一市场的同类品牌造成怎样的压力？
·该竞争品牌在消费者心目中的影响能够持续多久？
3、分析竞争品牌的营销管理
·该竞争品牌是采用哪一种营销管理模式？
·竞争品牌的经销商资源如何？管理能力如何？
·竞争品牌的营销管理是否存在漏洞？有哪些可以攻击的地方？
·竞争品牌的优势是否充分体现在营销管理上？
4、分析竞争对手的广告策略
·竞争对手的广告策略是否有效？
·竞争对手的广告预算是否反映竞争的水平？
·竞争对手的广告诉求是否着眼于消费者？
·竞争对手的广告策略是否和市场管理相一致？
第 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 页 下页：白酒品牌的战略方向和策略选择 8
欢迎作者投稿，投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)。
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
| 相 关 文 章（共25篇) |
 中国白酒品牌的定位问题 （2002-09-10, 中国营销传播网，作者：杨有忠）
策划“飞天”（上） （2002-08-23, 中国营销传播网，作者：何足奇）
伊力黑骏马品牌策划 （2002-06-25, 《智囊》，作者：刘俊）
白酒品牌价值塑造一－－引导唯一的价值承诺 （2002-06-11, 中国营销传播网，作者：何足奇）
白酒品牌市场导入策略 （2002-05-29, 中国营销传播网，作者：何足奇）
白酒的产品组合和产品线决策 （2002-05-17, 中国营销传播网，作者：潘好龙）
把握白酒品牌开发的分寸 （2002-04-24, 中国营销传播网，作者：何足奇）
酒类企业如何加强品牌运营 （2002-03-21, 中国营销传播网，作者：闫治民）
白酒品牌开发策略 （2002-03-18, 中国营销传播网，作者：何足奇）
酒类营销管理平台的构建 （2002-01-18, 中国营销传播网，作者：何足奇）
从白酒需求的社会性谈白酒的价格陷阱 （2002-01-16, 金鹃广告，作者：陈浩生）
为何而醉？－－白酒消费动机简析 （2002-01-16, 金鹃广告，作者：朱涛）
错误规则下的可怕游戏 （2001-12-31, 中国营销传播网，作者：何足奇）
五粮液：保“老子”，还是保“儿子” （2001-12-30, 中国营销传播网，作者：翁向东）
白酒品牌城市攻略 （2001-12-10, 中国营销传播网，作者：何足奇）
中国白酒如何走向世界 （2001-12-06, 中国营销传播网，作者：何足奇）
寻找白酒品牌的核心价值 （2001-12-06, 中国营销传播网，作者：何足奇）
中国白酒营销存在的问题（白酒营销系列二） （2001-12-04, 中国营销传播网，作者：何足奇）
白酒品牌农村攻略 （2001-11-30, 中国营销传播网，作者：何足奇）
白酒广告完全手册 （2001-11-27, 中国营销传播网，作者：何足奇）
白酒品牌战略企划 （2001-09-11, 中国营销传播网，作者：何足奇）
白酒企业营销战略框架 （2001-09-11, 中国营销传播网，作者：何足奇）
走进中国白酒业 （2000-07-03, 《销售与市场》1997年与老板共进午餐特刊，作者：范海坚）
白酒市场组织的关键环节 （2000-06-27, 《销售与市场》1999年第十二期，作者：任昌杰）
白酒业营销六大误区之对策 （2000-06-27, 《销售与市场》1999年第九期，作者：郑新涛、刘晓光）
|
|
