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白酒品牌策划、管理模型
中国营销传播网， 2001-11-28， 作者: 何足奇， 访问人数: 8071
7 上页：竞争者分析
白酒品牌的战略方向和策略选择
品牌的发展方向
1、方向一：丰富品牌的内涵，加强品牌的外延；
2、方向二：建立区域强势品牌，成为小池塘的“大鱼”；
3、方向三：全方位品牌设计，有针对性地设计区域品牌；
4、方向四：借用经销商资源，发展区隔市场；
品牌现状诊断（从前文的论述中进行分析）
1、功能
2、个性、形象
3、差异化
4、品牌基础
未来品牌描述（结合专家与市场的结论，对未来品牌的形象、表现进行具体的描述）
品牌实现的措施
1、战略重组的方向
2、人力资源的保障
3、管理主题的优化
4、目标市场的认定与调研
5、组织重整和职责明确
6、不断加强的品牌内涵与外延
7、营销策略的运用
8、加强市场培训、引导方面的投入
9、严格的市场管理和品牌管理
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