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中国会展业的发展趋势和营销理念的创新
7 上页：系统分析篇(2) 4．主题会展的其他系统特性
·有机性 主题会展由于具有主题这个灵魂，会展各要素是在统一的灵魂统帅下结合在一起的，因此成为一个有机体，并与一个政党、宗教、经济组织一样具有生命力。 “生命有机体”不仅仅是一个比喻，它确实有自己的意志，有自己独特的个性。我们必须像对待一个独立生命体一样，精心培育它、教导它，塑造它的观念，激励它的斗志，让他去完成自己独特的使命。
·整体性 主题会展的各要素、各参与单位，都统一在主题之下，构成一个整体。在这个有机整体中，每一个组成部分都有一定程度的自主性， 又在某种意义上受整体的控制。例如对参展商品设计理念、生产质量的控制。自主性保证了部分能够独立生存，而对整体的服从又确保了更大的整体的有效运转。
·开放性 传统的会展组织者只把管理控制的范围局限在会展组织者团体中，而主题会展的组织者要担当新生活方式的倡导者、虚拟企业集团的领导者、主题连锁销售网络的管理者，必须将视野投向参展企业、销售商、消费者，与他们对话，了解他们的渴望，与他们并行工作，或运用它们的才能，从而构建一种“开放组织”。
·全面性 传统的会展只是给参展商提供展出的条件，而主题会展要为参展商品寻找市场、开拓市场，为参观者（经销商）设计经营方式，为消费者提供理想生活的模式，不但办展，还要涉足理论研究、教育培训、出版发行等一切为弘扬主题服务的事业。
·动态性 主题会展不但在会期内要组织丰富多采的活动，还要将多种活动延续到会议前后、会议内外，不但进行一次性的活动，还要把许多活动制度化，经常化。
到现在为止，主题会展还仅仅是一个营销理念，这个营销理念的物化，需要会展业界同仁积极参与思考、研究、试验、规范，不但从理论上，而且从操作实务上使其完善起来。会展业的发展，需要我们共同努力。 欢迎您与作者探讨您的观点和看法，作者的Email： xizhen@21c.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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