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彩电企业如何开发农村市场 7 上页：产品策略(1) 4、产品的外观造型、色彩设计。彩电的外观造型、色彩设计必须符合农村消费者的审美观念，必须与农村消费者的室内装修、家具陈设风格相适应。富裕起来的农村消费者大多喜欢华丽、富贵的风格，喜欢外观的豪华、大方、美观，喜欢艳丽、明亮的色彩。在设计彩电的外观造型与色彩时，一定要考虑到这些因素，使彩电作为一种家具摆设与其它家具及室内装修能够融合在一起，共同为农村消费者烘托出富贵、喜庆、欢乐的室内气氛。 5、产品的包装设计。由于农村道路不好，一台电视机往往要颠簸上百里才能到达消费者家中，因此产品的包装一定要坚固，保证电视不受损害，易搬运。另外，包装还要满足农村消费者爱美、爱炫耀的心理，包装从里到外都要精致，让人从包装上就能看出这是高档的精品货。其外观要美观大方，色彩明亮、鲜艳，有强烈的视觉冲击力。 6、产品的命名与文化内涵。农村消费者是一个比较感性的群体，一个商标名会让他们一下子喜欢某个产品或远离某个产品，因此为面向农村市场的彩电取一个农村消费者喜欢的名字是非常重要的。产品的商标名是产品文化的一部分，他必须能概括体现产品文化内涵的核心部分。彩电在农村是家境富足、事业兴旺、生活幸福的象征，它还象征着喜庆、欢乐与吉祥。因此，彩电的命名必须能够使农村消费者自然联想到他们所向往的这些美好事物，使他们对这个名字产生一种亲近感。“红太阳”、“福临门”、“红双喜”、“喜盈门”等都是值得我们借鉴的很成功的命名。 7、适度窄的产品组合。由于“从众心理”与“攀比心理”的影响，农村消费者的消费趋同倾向严重，因此没有必要去开发过多类型与型号的彩电产品，这也有利于降低彩电的价格。 第 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 页 下页：价格策略 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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