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市场智能的真相 7 上页:信心的由来(1) 后来,22局干脆就真的干起了外包,而且不仅仅是通过邮政的渠道。自己做不了的,就联系大通、敦豪等专业的货运公司。总之就是惠普提需求,22局提供全面的解决方案。22局的徐崇兰局长说:“实际上,这是通过惠普工作小组不断沟通才了解到的需求,我们在家里想是想不出来的。这应该算是第一个了解客户信息带来的收益。” 惠普的服务小组为22局带来了不少额外的收获,但他们也感觉到,惠普这个客户可开发的业务实在还有很多很多。可是由于对惠普的需求了解有限,又大多是支离破碎,自己都不知道要怎么跟人家去谈。而且,人家对邮政难以提供高附加值服务的成见,也越来越影响新业务的开展。“恰好在这个时候,CRM风风火火地来了。”尉卿说完这句话,高兴地笑了。 CRM的出现,首先是在思想上对22局产生了影响。以客户为中心的概念,从原来的迫不得已,开始转变成为理所当然。这种变化,甚至让惠普都吃了一惊。 今年年初,惠普的一个部门在和22局合作一段时间以后,突然中断合作去找别人了。尉卿说:事后了解是因为22局在挂号信查询上出了一点问题。因为邮政的查询时间比较长,通过我们邮政系统的正常渠道,一般的挂号信件可能要10天到15天才能反馈回来。对此客户表示不能接受,于是就离开了。 不过,有意思的是,过了不久,尉卿在CRM系统查看小组其他人员录入的信息时,发现惠普这个部门又对自己最近新换的服务提供者表示了不满。于是第二天她就找到惠普,并且通过分析上次为什么丢掉客户,事先准备好了一套新的解决方案。 “我对他们说,我们可以用电话查询,我们会把电话一个个打到收件人那里,不但问清楚他是不是收到了,还把他是不是可以出席会议确认一下。最后反馈给你们。”尉卿有些得意地说,“他们真的很吃惊,说没想到邮政还能做到这一点。后来,这个部门就成了惠普里面与我们业务最紧密的客户。” 对尉卿来说,CRM刚刚出现,就让她与惠普的交流流畅了许多。至少,人家对邮政的看法有了不小的改变。不过,对于CRM系统对自己的日常工作到底能够带来什么帮助,在开始的那段时间,她却看不到。 尉卿的小组只有4个人,面对惠普7个部门,业务量已经很大了。但是CRM来了以后,录入客户信息和走访记录就要占去他们1/3甚至2/3的时间。据任东辉说,当时尉卿是抱怨最多的一个。 第 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 页 下页:信心的由来(3) 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。
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